企業ブログの第一人者ロバート･スコーブル氏、Web2.0ツールの企業利用を語る
Robert Scoble on Corporate Blogging By Edward Cone
2009年2月24日(火)CIO INSIGHT
ブログをはじめとしたWeb2.0をうたうツールは、企業の中でも一般的なものになってきた。だが大半の企業は、どうやってこれらのツールを効果的に活用したらよいのか、まだあまり理解していない。Web2.0をうたうツールの潜在的な力は何か。企業利用の現状は−。CIO INSIGHTは、企業ブログをメジャーなメディアに押し上げた人物として有名なロバート・スコーブル氏に話を聞いた。（翻訳 : 古村 浩三）
スコーブル氏は、NECの米子会社に勤務後、マイクロソフト（MS）に入社。MSの企業ブログとして大きな人気を獲得した同氏のブログ「Scobleizer」は、同社が渇望していた人間味のある雰囲気の醸成に貢献した。
MS退社後は、ポッドキャスティング（音声番組のダウンロードサービス）のスタートアップ企業であるポッドテックに移籍。現在はマンスエト・ベンチャーズが発行するビジネス雑誌「Fast Company」のWebサイトで、オンラインビデオ製作を手がけている。
CIO INSIGHT：多くの企業ブログが活性化しておらず、あまり効果が上がっていないのはなぜか？
スコーブル氏：報道機関向けのプレスリリースのようなブログが少なくないからだ。確かに、ブログのスタイルはプレスリリースにしては新しく、デザインも親しみやすい。だが肝心の内容は、自社ニュースや製品情報など、プレスリリースと変わりがない。本当に効果があるのは、その市場でのオーソリティー（権威者）という立場に立って情報提供を行うことだ。本当に難しいことであり、私もずっと試行錯誤を続けている。実行できている人は、私の知る限りごく少数しかいない。
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