[松岡功が選ぶ“見逃せない”ニュース]

2019年3月6日(水)松岡 功（ジャーナリスト）

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三井物産がブロックチェーンを活用したポイント事業を開始

　三井物産は2019年2月8日、日本IBM、FinTech企業のフィノバレーと共同で、健康に日々の生活を送る「ウェルネス」の推進を目的とした共通ポイント事業「ウェルネス貯金（ウェルちょ）」を開始すると発表した。日本IBMはITインフラとなるクラウド基盤とブロックチェーンの技術を提供、フィノバレーはモバイルアプリを開発した。2月15日から3カ月間、広島市内で実証実験を行い、年内にも全国展開したい考えだ。

　三井物産が100％出資子会社のグルーヴァースを通じて始めた「ウェルちょ」は、消費者のウェルネスを応援する企業で構成される「ウェルネス応援隊」と、健やかな毎日を過ごしたいと思う消費者とを結ぶ架け橋となるポイントシステムとして、そうした社会ニーズに応えたものだという。

　ウェルネス応援隊は自社が提供する商品やサービスに「エール」というポイントを付与し、ウェルちょのモバイルアプリを通じてエールを受け取った消費者は、健康診断やマッサージなど消費者のウェルネスをケアする「ウェルネスステーション」で、そのポイントを活用することができる（写真1）。

写真1：ウェルちょの対象商品を前に並んだ登壇者。左から、三井物産 流通事業本部マーチャンダイジング第二部長の渡邉孝雄氏、日本IBMインダストリー・ソリューションズ事業開発ブロックチェーン・ソリューションズ事業部長の高田充康氏、フィノバレー プロダクト開発グループ長の渡邉大翼氏、三井物産 流通事業本部マーチャンダイジング第二部食品営業室所属でグルーヴァース社長に就いた福島大地氏

　今回の取り組みについて、仕掛け人である三井物産 流通事業本部マーチャンダイジング第二部食品営業室所属でグルーヴァースの社長に就いた福島大地氏は発表会で、「ウェルちょはポイント事業だが、他のポイントとは違い、かつてのベルマークに近い。ベルマークが小中学校の環境改善をテーマとしていたように、ウェルちょは消費者の健康をテーマとしている」と説明した。ウェルちょの詳細な内容については公式Webサイトを参照いただきたい。