社内外で取得し、企業活動に利用可能なデータが急激に増え続けている。しかし、さらなる期待が高まっているマーケティング活用においては、どんなデータを収集し、分析すれば良いのだろうか？こうした疑問に答えるために、本連載では企業が利用できるデータの変遷から、活用事例、さらにこれからのIoT（Internet of Things：モノのインターネット）時代に向けたマーケティングとデータについて解説していく。第1回は、この10余年を見たデータの量的および質的な変化とマーケティングへの活用方法をまとめる。
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バックナンバー
- IoT時代に向け“肥大化”するデータの活用方法の議論が必要：第5回（2014/12/03）
- ソーシャルメディアマーケティングのデータ活用法：第4回（2014/11/05）
- 【第3回】B2Cビジネスのデータ活用はモバイルファーストで（2014/10/01）
- B2Bビジネスの見込み客情報はオンラインで補う：第2回（2014/09/03）
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