デジタルマーケティングを可能にするデータの変遷：第1回

社内外で取得し、企業活動に利用可能なデータが急激に増え続けている。しかし、さらなる期待が高まっているマーケティング活用においては、どんなデータを収集し、分析すれば良いのだろうか？こうした疑問に答えるために、本連載では企業が利用できるデータの変遷から、活用事例、さらにこれからのIoT（Internet of Things：モノのインターネット）時代に向けたマーケティングとデータについて解説していく。第1回は、この10余年を見たデータの量的および質的な変化とマーケティングへの活用方法をまとめる。